O Hulu começará a testar “anúncios de pausa” em vez de quebras de anúncios tradicionais

Parece um plano decente ...

O Hulu é o único gigante de streaming que exibe intervalos comerciais em seus programas de TV e filmes. Ele tem várias camadas pagas que ajudam a reduzir a quantidade de anúncios que você vê, mas ainda parece desatualizado para aqueles de nós que usam DV-Rs e também transmitem coisas no Netflix e Amazon. O fato de o Hulu frequentemente reproduzir os mesmos anúncios durante cada intervalo comercial (ou pelo menos várias vezes em um episódio) também está irritando os nervos.



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Então, o Hulu está tentando evoluir, e de acordo com Variedade ele fará isso introduzindo 'anúncios em pausa'. A empresa tentará testá-los a partir do segundo trimestre fiscal, onde anúncios estáticos aparecerão quando os usuários pausarem a transmissão em vez de durante a programação. Conforme detalhado no artigo, 'Hulu tem motivos para encontrar comerciais que seus assinantes irão abraçar. Metade de suas 100 melhores seleções são consumidas por meio de binge-watching, diz Jeremy Helfand, vice-presidente e chefe de plataformas de publicidade do Hulu, que a empresa define como três ou mais episódios reproduzidos em uma única sessão. Para ter sucesso, diz ele, os comerciais precisam 'ser menos interruptivos e mais relevantes' '.



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O formato foi ajustado por meio de pesquisas com usuários, o que fez com que o formato dos anúncios acabasse em mensagens curtas com pequenas imagens sobre um fundo translúcido para que o programa de TV / filme e os avisos na tela ainda pudessem ser vistos. Coca-Cola, Charmin e Procter & Gamble estão a bordo para patrocinar esses 'anúncios de pausa' enquanto o Hulu determina se os espectadores preferem ou não os intervalos tradicionais. Além disso, haverá um intervalo de cinco segundos entre a pausa e o início do anúncio, caso as pessoas estejam fazendo uma pausa para avançar, retroceder ou ajustar as configurações.

Em última análise, os anunciantes procurarão encontrar maneiras de os espectadores interagirem com os anúncios que podem, é claro, levar a compras. Mas, por enquanto, o Hulu terá que ver como os espectadores respondem a este novo formato (eu, pelo menos, dou as boas-vindas aos nossos novos suseranos de anúncios de pausa).