Por que a estratégia de lançamento 'Bird Box' da Netflix foi tão brilhante

O sucesso do thriller capaz de memes não foi por acaso.

'Você já assistiu Bird Box ainda?' foi um refrão comum nesta temporada de férias. Não Abelha . Nem mesmo realmente Mary Poppins Returns . Era Bird Box que parecia permear as redes sociais durante o período do feriado, quando muitas pessoas estão em casa com suas famílias e procurando algum tipo de entretenimento. Na verdade, a Netflix diz que mais de 45 milhões de contas assistidas Bird Box na primeira semana de lançamento, tornando-os os melhores primeiros sete dias de um filme original da Netflix. Agora, uma vez que a Netflix não divulga seus dados, não há como confirmar se isso é realmente verdade, embora eles tenham oferecido mais alguns detalhes , explicando que a contagem de visualizações de um filme original só é computada depois que o usuário assistiu a pelo menos 70% do filme. E uma rápida olhada nas redes sociais confirmou que um número considerável de pessoas certamente estava assistindo a coisa.



Mas Bird Box também meio que veio do nada. Foi lançado em 21 de dezembro com uma fanfarra um tanto silenciosa, como Alfonso Cuaron Aspirante ao Oscar Roma foi o filme original da Netflix que pareceu dominar a maior parte da conversa no início de dezembro. Mas quase imediatamente uma vez Bird Box foi lançado, a internet foi inundada com Bird Box memes (muitos criados pela própria Netflix), e se quisermos acreditar na Netflix, o filme foi assistido por muito de pessoas. Foi um sucesso! Se não for exatamente um acidente.



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Imagem via Netflix

A terceira semana de dezembro é sempre uma época privilegiada para ir ao cinema. As crianças saem da escola nas férias de inverno, as pessoas vão para casa para passar o tempo com a família do Natal ao Ano Novo e, com muito tempo livre nas mãos das pessoas, vão ao cinema. É por isso que, salvo por Apenas (que, deve-se notar, desapontado com a bilheteria) Guerra das Estrelas abriu uma loja em dezembro. O Despertar da Força marcou o maior fim de semana de abertura de todos os tempos em 18 de dezembro, depois continuou fazendo insano quantias de dinheiro nas semanas seguintes, ou seja, Natal e Ano Novo. O último Jedi até Rosa na bilheteria durante seu terceiro fim de semana de lançamento, o quadro de 22 a 25 de dezembro. Filmes como Avatar , O senhor dos Anéis , Jumanji , e até mesmo O maior showman todos alcançaram um sucesso estrondoso ao chegar aos cinemas em meados de dezembro. E Bird Box marcou a primeira entrada importante da Netflix nesta arena específica de Hollywood.



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Em muitos aspectos, 2018 foi o ano em que a Netflix levou a sério seus filmes originais. Recursos anteriores, como Bestas sem nação e Preso na lama teve um desempenho sólido, mas durante esse tempo a maioria das pessoas ainda via a Netflix como um lugar para assistir programas de TV. Em 2018, no entanto, vimos a Netflix lançar sucessos interessantes como Para todos os meninos que eu amei antes e Configurá-lo , Filmes de “prestígio” de autores notáveis ​​como A balada de Buster Scruggs e o referido Roma , e agora Bird Box , O verdadeiro sucesso de Natal da Netflix.

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O serviço de streaming olhou para o corredor de férias, notou a ausência de Guerra das Estrelas , e decidiu lançar seu thriller sinuoso estrelado pelo vencedor do Oscar Sandra Bullock . A genialidade da decisão é que Bird Box , nessa janela de lançamento, é amplamente à prova de críticas. As avaliações têm sido um tanto confusas (com 47% dos principais críticos no Rotten Tomatoes), mas quando você está em casa com sua família nas férias, procurando algo para assistir juntos, um Lugar quieto - como um thriller estrelado por Sandra Bullock é um fácil 'sim', independentemente do que os críticos estão dizendo e especialmente quando sua linha do tempo do Twitter foi inundada com Bird Box memes (muitos dos quais, novamente, foram criados pela própria Netflix). Qual é o pior que poderia acontecer? Afinal, não é como se você estivesse gastando dinheiro em passagens individuais.



E embora seja verdade que a Netflix lançou outro filme original voltado para o início do filme no mesmo corredor pré-natal em 2017 com Brilhante , um romance policial de fantasia estrelando Will Smith oposto Joel Edgerton como um orc não é tão acessível quanto Bird Box. Na verdade, você pode lançar a premissa de Bird Box para sua família em uma única frase. Brilhante , bem, nem tanto. Por enquanto David Ontem O filme foi aparentemente popular o suficiente para a Netflix dar luz verde a uma sequência, não era exatamente o gerador de memes que Bird Box tornou-se.

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Embora alguém possa argumentar que a Netflix 'fabricou' buzz para Bird Box com a sobrecarga de memes, eles simplesmente acenderam a centelha que então se espalhou organicamente. Em 2018, com um filme que não está em grande lançamento nos cinemas, o burburinho da mídia social é a versão da Netflix de Aquaman Anúncios de TV passando em todos os intervalos comerciais. A visibilidade desses memes faz com que algumas pessoas sintam que estão perdendo alguma coisa e, se já tiverem uma assinatura da Netflix, por que não assistir Bird Box ? Novamente, especialmente sem Guerra das Estrelas no Teatro.

De fato, Mary Poppins Returns e Abelha certamente não bombou, mas não são os mega-sucessos que os estúdios provavelmente esperavam encontrar durante as férias. Aquaman foi o único verdadeiro sucesso desta temporada (embora Verso-aranha mostra sinais de forte boca a boca), então, se as pessoas escolheram o filme da DC como sua apresentação teatral, podem ter se sentido inclinados a ficar em casa, economizar dinheiro e iniciar a Netflix nos dias seguintes. E com o serviço de streaming lançando um novo filme original pouco antes do Natal, um com uma premissa intrigante, uma caixa de mistério e uma estrela de cinema no papel principal, há automaticamente algo novo para assistir.

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Já sabemos muito bem que a Netflix usa seu algoritmo para orientar as decisões, então é lógico que a data de lançamento para Bird Box não foi um acidente. Além disso, agora que o filme é - de acordo com a Netflix - um grande sucesso, provavelmente podemos esperar outro novo filme da Netflix bem a tempo para as férias do próximo ano, mesmo com Star Wars: Episódio IX chegando aos cinemas. Na verdade, se 2018 foi o ano em que a Netflix levou a sério os filmes originais, 2019 está se preparando para ser ainda maior, à medida que novos títulos de cineastas como Michael Bay , Martin Scorsese , e Steven Soderbergh estão prontos para lançamento. Ainda não sabemos o que vem a seguir Bird Box será, mas pode apostar que não foi por acaso. Se o serviço de streaming vencer, “Assistir ao novo filme da Netflix” se tornará sua mais recente tradição de férias.

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